黑奧秘創始人吳慶輝獲“中國杰出營銷人金鼎獎”

2019-12-30 13:29:30 來源: 全球加盟網 有1271人參與
  • 經營范圍:頭發健康管理
  • 門店數量:700家
  • 單店投資額:10~20
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成交領紅包

2019年12月28日,中國營銷跨年演講暨第17屆中國營銷盛典在鄭州成功舉行。同時,“第十七屆中國杰出營銷人金鼎獎”的頒獎典禮也在本屆中國營銷盛典現場舉行。來自全國的200多家品牌企業和新興技術公司,近2000營銷專業人士參與了此次大會。

此次金鼎獎頒獎典禮上,來自頭發經濟領域代表品牌“黑奧秘”的創始人吳慶輝先生,榮獲"2019年中國杰出營銷人金鼎獎"這一榮譽。

“中國杰出營銷人金鼎獎”,設立于2000年,是中國營銷人的至高榮譽。從設立之初,“金鼎獎”就構建了一個非常科學和精細的人才發掘和評選機制。多年來,無數尚未成名的營銷人正是利用“金鼎獎”這個平臺初為人知識,創造了一個又一個品牌和經典的營銷戰例。

如今天的“金六福”的創始人吳向東、統一集團CEO劉新華、華潤雪花啤酒CEO侯孝海、汾酒股份董事長常建偉、江小白創始人陶石泉等,均是歷屆“杰出營銷人金鼎獎”的得主。

金鼎獎理由:他用科技開創了“頭發理療”新品類

在經濟動蕩的2019年,“頭發經濟”是今年的大熱詞。“2.5億脫發中國人”、“90后脫發”、“禿頭星人”、“未脫單先脫發”等事件與關鍵詞不斷被央視等主流媒體關注和提及,同時更是抖音、微博等互聯網平臺的超熱話題。

作為頭發健康領域18年的營銷老將,吳慶輝帶領黑奧秘團隊,用超過十五年的時間,一步步構建了一個遍及國內180多個城市600+門店的服務網絡,累計已為超過100萬用戶解決頭發問題。

吳慶輝從科學護發的角度,開創性提出“頭發理療”這以概念,并將黑奧秘品牌目標定位于“頭發理療”品類的開創者,這一舉動頗具勇氣。“頭發理療”概念一經提出,行業震動,并迅速被消費者輕松理解和接受,也被多家資本關注。

2019年,在吳慶輝帶領下,黑奧秘確立了全新的企業目標和品牌戰略,開始了“第二次創業”的征途。這一年里,黑奧秘大動作頻頻:與品類咨詢機構合作確立全新品牌戰略、啟用明星代言人趙雅芝、啟動與分眾傳媒的全國戰略合作、單店營收模型的屢創佳績、創立數字化公司打造全渠道的中臺系統、2C產品戰略市場深化行動、引入擁有創業黑馬背景的黑馬基金千萬級戰略投入……每一個動作的鏗鏘落地,都讓黑奧秘不斷利于一個又一個新的制高點。

品牌升級戰略成功落地,第二次創業啟動,黑奧秘的行動為陳舊混亂的頭發經濟行業樹立了范本,自身也收獲了超常規發展速度。

作為黑奧秘品牌的創始人和操盤手,吳慶輝用十五年的堅韌,用開創品類的勇氣,黑奧秘超常規的增長,表明了自己作為營銷人的價值。

吳慶輝:好的產品,才是好的營銷

面對“頭發經濟”大熱,吳慶輝很平靜。“我從2006年開始,14年里就只做了黑奧秘這個事業。磨劍十五年,就做頭發健康這一件事。市場冷也做,熱也做。我和黑奧秘的使命,是讓人人都擁有一頭好發,并不是看三五年的市場行情變化。”

同時,吳慶輝表明自己一貫的觀點,“好的產品,就是好的營銷”。他表示,營銷的其它方面很重要,但產品是一切營銷動作的原點,是企業價值的載體。有了好的產品,才能談得上營銷。

吳慶輝表示,事實上,從2006年開始,黑奧秘投入在產品和技術上的成本和精力永遠都是很大的。

為了做好產品,吳慶輝多次東赴日本,在日本成功設立了以毛發科學學者柴肇一博士為學科帶頭人的黑奧秘日本實驗室。

2018年,黑奧秘又在四川大學高分子學院設立了黑奧秘高分子實驗室,并將川大高分子技術全面應用在黑奧秘系列新品上。

2012年,吳慶輝提出了“堅持pH值平衡”“頭皮頭發分開洗”等一系列開創性的創新理念,讓黑奧秘從紛繁復雜的行業亂象中脫穎而出,從1.0時代開始邁入2.0時代。

“解決中國人的頭發問題只有靠科學”

黑奧秘定位于科技和專業。“我們既不搞神秘講玄學,也不講藥方,只講科學和實驗。”吳慶輝如此表示。

有頭發問題的用戶,他的期望往往清晰但未必都能達到。“但我們要告訴用戶,哪些成分是有效的,哪些技術能提升效率,哪些是可以預期的,哪些是無法確定的,為什么。只有坦誠還有說到做到,才能獲得相信。”

“頭發是一個人精神面貌集中體現的所在,頭發好,才能精神好。但要解決14億中國人的頭發健康問題,振奮14億國人精神,只有靠科學才行,其它都靠不住。黑奧秘品牌十多年的穩健發展,以及我憑借黑奧秘案例終于獲得了金鼎獎,都說明了這一點”吳慶輝又重重強調道。

黑奧秘創始人吳慶輝榮獲“中國營銷人金鼎獎之杰出營銷總經理”

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